从品牌策划层面看河南品牌如何在竞争中崛起？

2023-05-12

品牌观点

2023-05-12

从品牌策划层面看河南品牌如何在竞争中崛起？
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近期，又一家河南本土企业打算进驻股市，它就是火锅赛道中的后起之秀——锅圈食汇，一家2017年创建的新锐品牌，2018年拓展出百家门店，2019年突破五百家，2022年更是达到惊人的万店规模。由点及面，从品牌策划层面看河南，它又是如何从区域竞争中崛起的呢？

一、河南早已不再是农业大省那般简单
经济发展离不开资本的支持，了解一个地区的经济发展情况，视其上市公司数量无疑是一个重要的指标。然而，作为一个稳挑经济重担的大省，在河南上市公司排名前十中，仅有两家与食品相关，其一是双汇，其二是牧原。倘若从品牌策划层面来看河南，它早已不再是农业大省那般简单。
比如说，冶炼有洛钼，光电有中航，化工有龙佰，生物有华兰与安图，还有神火的煤炭、铝，宇通客车也不必多说，包括多氟多还涉及新能源领域。“河南的产业结构主要以农、工为主，在生物、新能源赛道也有布局，特别是区域经济发展极为均衡，这一点与江苏形成反差，因为苏北仍有一些城市人均低于全国水平。”杭州达岸品牌策划公司表示。

二、河南品牌策划的方向是供给转消费
在杭州达岸品牌策划公司的数据中，河南上市公司有一百零八家，超百亿元市值的有三十余家，而且从这些上市公司所处的行业来看，河南在其地域品牌策划中有一个极明显的特征，那就是重视优势、发展优势，并且善于控制优势。
具体来说，河南虽在农业资源上占据优势，但农业的天然产值小，其产业链也短，所以河南早期的品牌策划是实现食品供给，比如说，牧原、双汇、三全等；随后便开始执行供给转消费的区域品牌策划，比如蜜雪冰城、锅圈食汇以及千味央厨等知名品牌的诞生。