从品牌策划层面看奈雪收购乐乐茶—

2022-12-14

品牌观点

2022-12-14

从品牌策划层面看奈雪收购乐乐茶——意欲何为？
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突然之间，国内高端茶饮的品牌格局就变天了。乐乐茶以5.2亿元将其43.6%的股权让于奈雪，此后它将以联营公司的身份与奈雪并肩作战。而奈雪则以其第一大股东的身份，对外声称乐乐茶将保持“三不变”原则，即品牌不变、团队不变、运营不变。那么，从品牌策划层面看奈雪收购乐乐茶——意欲何为？

一、投资时机确实难得
此次奈雪收购乐乐茶，虽说表面看是以5.2亿元完成43.6%的股权认购，但是换算一下，不难得出乐乐茶在认购时的估值是11.9亿元。事实上，这一估值绝对是地板级别，因为仅在去年七月份，乐乐茶的估值就已经达到了40亿元。因此，在杭州达岸品牌营销策划公司看来，奈雪此次收购堪称是抄底经典，投资时机难得，自然不容错过。

二、资源正向头部汇聚
事实上，当前国内茶饮行业并不乐观，各大茶饮品牌在一番市场调研之后，为求生存要么降价，要么市场下沉，要么扩大加盟。同时，面对茶饮行业的未来以及消费环境的变化，整个行业资源正逐渐朝头部品牌汇集。比如，喜茶去年就开始投资诸多品牌，茶颜悦色投资果呀呀，而蜜雪冰城则完成对汇茶的投资。

三、奈雪官方正面回应
关于此次收购乐乐茶，奈雪官方的正面回应值得细品。首先是赋能，奈雪能帮乐乐茶在门店拓展、数字化、供应链等方面取得更多的优势；其次，得益于乐乐茶在华东区域的品牌影响力与消费认知度，将对奈雪在该区域未来的品牌营销策划、运营拓展有所帮助；最后则是此次投资，将有助于奈雪进一步优化行业竞争局势。