2022-12-14
品牌观点
2022-12-14
从品牌策划层面看奈雪收购乐乐茶——意欲何为?+ 查看更多
从品牌策划层面看奈雪收购乐乐茶——意欲何为?
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突然之间,国内高端茶饮的品牌格局就变天了。乐乐茶以5.2亿元将其43.6%的股权让于奈雪,此后它将以联营公司的身份与奈雪并肩作战。而奈雪则以其第一大股东的身份,对外声称乐乐茶将保持“三不变”原则,即品牌不变、团队不变、运营不变。那么,从品牌策划层面看奈雪收购乐乐茶——意欲何为?
一、投资时机确实难得
此次奈雪收购乐乐茶,虽说表面看是以5.2亿元完成43.6%的股权认购,但是换算一下,不难得出乐乐茶在认购时的估值是11.9亿元。事实上,这一估值绝对是地板级别,因为仅在去年七月份,乐乐茶的估值就已经达到了40亿元。因此,在杭州达岸品牌营销策划公司看来,奈雪此次收购堪称是抄底经典,投资时机难得,自然不容错过。
一、投资时机确实难得
此次奈雪收购乐乐茶,虽说表面看是以5.2亿元完成43.6%的股权认购,但是换算一下,不难得出乐乐茶在认购时的估值是11.9亿元。事实上,这一估值绝对是地板级别,因为仅在去年七月份,乐乐茶的估值就已经达到了40亿元。因此,在杭州达岸品牌营销策划公司看来,奈雪此次收购堪称是抄底经典,投资时机难得,自然不容错过。

二、资源正向头部汇聚
事实上,当前国内茶饮行业并不乐观,各大茶饮品牌在一番市场调研之后,为求生存要么降价,要么市场下沉,要么扩大加盟。同时,面对茶饮行业的未来以及消费环境的变化,整个行业资源正逐渐朝头部品牌汇集。比如,喜茶去年就开始投资诸多品牌,茶颜悦色投资果呀呀,而蜜雪冰城则完成对汇茶的投资。

三、奈雪官方正面回应
关于此次收购乐乐茶,奈雪官方的正面回应值得细品。首先是赋能,奈雪能帮乐乐茶在门店拓展、数字化、供应链等方面取得更多的优势;其次,得益于乐乐茶在华东区域的品牌影响力与消费认知度,将对奈雪在该区域未来的品牌营销策划、运营拓展有所帮助;最后则是此次投资,将有助于奈雪进一步优化行业竞争局势。

对此,杭州达岸品牌战略咨询公司认为:自今年消费趋势日益紧缩后,从奈雪到喜茶,各大茶饮品牌纷纷降价,试图以此来守住原有市场份额,此为内忧;外患则是成本上涨,从水果到茶叶,由纸浆到乳制品等,仅奈雪的原材料采购成本就同比增长20.7%。因此,无论奈雪给出的意义如何重要,终究难掩一份内在的焦虑情绪。
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