2022-11-02
品牌观点
2022-11-02
达岸品牌策划:谁能成为饿了么的“救命稻草”?+ 查看更多
达岸品牌策划:谁能成为饿了么的“救命稻草”?
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曾经,饿了么也是一个响当当的营销大师,无论是科技与狠活均能玩的风生水起。在杭州达岸品牌策划公司看来,包括在今年的各种热搜话题中,时不时地就能够看到饿了么的身影。然而,活跃于各种话题营销的饿了么,它的真实境地并不好过,美团始终力压其一头。那么,谁能成为饿了么的“救命稻草”呢?
一、执着于营销,忘却其初心
事实上,饿了么在营销的道路上越走越远,它执着于营销,热衷于营销,从不肯停息片刻。三月上海表白诗,四月给厦门写信,六月祭出免单大招,七月联动原神跨次元,八月又搞个飞盘活动。在这沸沸扬扬的营销声势之下,热度不减,效果甚微,业绩依旧不敌美团。
然而,在杭州达岸品牌策划公司看来,此刻饿了么的诸多营销狠活,真正能为年轻人所喜爱的仅有两项。其一是既能做餐盘又能当飞盘的一款周边产品,美味飞盘;其二则是屡试不爽的免单大招,其余的营销并无半点实效。
一、执着于营销,忘却其初心
事实上,饿了么在营销的道路上越走越远,它执着于营销,热衷于营销,从不肯停息片刻。三月上海表白诗,四月给厦门写信,六月祭出免单大招,七月联动原神跨次元,八月又搞个飞盘活动。在这沸沸扬扬的营销声势之下,热度不减,效果甚微,业绩依旧不敌美团。
然而,在杭州达岸品牌策划公司看来,此刻饿了么的诸多营销狠活,真正能为年轻人所喜爱的仅有两项。其一是既能做餐盘又能当飞盘的一款周边产品,美味飞盘;其二则是屡试不爽的免单大招,其余的营销并无半点实效。

二、目标虽明确,始终无要领
不难看出一点,饿了么的营销目标其实颇为明确,那就是迎合年轻消费群体的喜好。本身就是扎根于各大高校,饿了么自然深知其主要消费群体是Z世代,但在目标明确的前提下,它却始终不得要领,get不到“Z世代”的点,这才是其品牌策划的无力之处。
从2020年的王一博庆生到同年蓝骑士走秀,直至2021年联动一众知名服饰品牌所推出的二十余款潮服,饿了么虽在拼尽全力奔赴至目标用户身边,然而始终是千金散尽换不来一句“我愿意”。归根结底,饿了么品牌策划从骨子里就缺少一种天赋,最终结果只能是费力不讨好。

对此,杭州达岸品牌策划公司认为:饿了么虽想在消费端牢牢绑定Z世代,营销技能一套接一套地丢出,但却始终不得消费者的“芳心”,使得美团外卖市场占有率直逼七成左右。或许,导致饿了么商场失利的因素是多方面的,但绝非是其东家所言的商家侧增长。
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