达岸品牌策划：谁能成为饿了么的“救命稻草”？

2022-11-02

品牌观点

2022-11-02

达岸品牌策划：谁能成为饿了么的“救命稻草”？
+ 查看更多

曾经，饿了么也是一个响当当的营销大师，无论是科技与狠活均能玩的风生水起。在杭州达岸品牌策划公司看来，包括在今年的各种热搜话题中，时不时地就能够看到饿了么的身影。然而，活跃于各种话题营销的饿了么，它的真实境地并不好过，美团始终力压其一头。那么，谁能成为饿了么的“救命稻草”呢？

一、执着于营销，忘却其初心
事实上，饿了么在营销的道路上越走越远，它执着于营销，热衷于营销，从不肯停息片刻。三月上海表白诗，四月给厦门写信，六月祭出免单大招，七月联动原神跨次元，八月又搞个飞盘活动。在这沸沸扬扬的营销声势之下，热度不减，效果甚微，业绩依旧不敌美团。

然而，在杭州达岸品牌策划公司看来，此刻饿了么的诸多营销狠活，真正能为年轻人所喜爱的仅有两项。其一是既能做餐盘又能当飞盘的一款周边产品，美味飞盘；其二则是屡试不爽的免单大招，其余的营销并无半点实效。

二、目标虽明确，始终无要领
不难看出一点，饿了么的营销目标其实颇为明确，那就是迎合年轻消费群体的喜好。本身就是扎根于各大高校，饿了么自然深知其主要消费群体是Z世代，但在目标明确的前提下，它却始终不得要领，get不到“Z世代”的点，这才是其品牌策划的无力之处。

从2020年的王一博庆生到同年蓝骑士走秀，直至2021年联动一众知名服饰品牌所推出的二十余款潮服，饿了么虽在拼尽全力奔赴至目标用户身边，然而始终是千金散尽换不来一句“我愿意”。归根结底，饿了么品牌策划从骨子里就缺少一种天赋，最终结果只能是费力不讨好。