2022-08-15
品牌观点
2022-08-15
从品牌定位层面来看酒仙网都有哪三大隐患？
从品牌定位层面来看酒仙网都有哪三大隐患？
曾几何时，酒仙网与华致酒行以及1919这三家，被称为国内酒商中的御用三元老。尤其是酒仙网凭借着独特的品牌定位，快速生成无与伦比的加盟声势，网罗国内各省份的酒类产品，再通过团购活动、资源拓展等途径来打造流量口碑。那么，从品牌定位层面来看酒仙网都有哪三大隐患？
一、品牌定位下的低获客成本
从品牌定位的层面来看，酒仙网的主要营销力度落在线上。初期，这种低获客成本的红利卓有成效，但是随着互联网的红利期截止，其流量成本正在不断地增加，特别是在渠道碎片化的时代浪潮下，酒仙网的低成本优势俨然成为过去式，这是第一大隐患。
二、品牌定位下的低资金成本
从营销网络结构上来分析，酒仙网处于酒商与上游酒企的中间，而在两者博弈的过程中，酒仙网的品牌定位可谓是十分巧妙，从而让其在早期拥有一种得天独厚的低资金成本优势，可是随着上游酒企的向下“延伸”以及诸多酒商向上“溯源”，这种优势正在日渐式微，这便是第二大隐患。
三、品牌定位下的高风控能力
对于白酒这种颇具周期性波动的产品而言，品牌定位下的酒仙网犹如一座大型蓄水池，上游酒企为其注入源源不断的酒水，而酒仙网则在后续过程中起到平滑销售、减少波动等功能，这种高风控能力便是其立身资，但是对于当下的酒仙网来说，这种庞大的资金流动性已经具备一定的高风险，且不可控。
除此之外，杭州达岸品牌战略咨询顾问还补充一点：酒仙网所扮演的角色，其实正是国内白酒产业链当中的价值传递部分，但其整个酒产业的价值重心并不在传递这个环节，而是那些身处上游的众多酒企，它们才是价值的创造者，从制酒文化到品酒渊源，无论文化，亦是价值，均从上游而来。
从品牌定位的层面来看，酒仙网的主要营销力度落在线上。初期，这种低获客成本的红利卓有成效，但是随着互联网的红利期截止，其流量成本正在不断地增加，特别是在渠道碎片化的时代浪潮下，酒仙网的低成本优势俨然成为过去式，这是第一大隐患。
二、品牌定位下的低资金成本
从营销网络结构上来分析，酒仙网处于酒商与上游酒企的中间，而在两者博弈的过程中，酒仙网的品牌定位可谓是十分巧妙，从而让其在早期拥有一种得天独厚的低资金成本优势，可是随着上游酒企的向下“延伸”以及诸多酒商向上“溯源”，这种优势正在日渐式微，这便是第二大隐患。
三、品牌定位下的高风控能力
对于白酒这种颇具周期性波动的产品而言，品牌定位下的酒仙网犹如一座大型蓄水池，上游酒企为其注入源源不断的酒水，而酒仙网则在后续过程中起到平滑销售、减少波动等功能，这种高风控能力便是其立身资，但是对于当下的酒仙网来说，这种庞大的资金流动性已经具备一定的高风险，且不可控。
除此之外，杭州达岸品牌战略咨询顾问还补充一点：酒仙网所扮演的角色，其实正是国内白酒产业链当中的价值传递部分，但其整个酒产业的价值重心并不在传递这个环节，而是那些身处上游的众多酒企，它们才是价值的创造者，从制酒文化到品酒渊源，无论文化，亦是价值，均从上游而来。
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