品牌策划可以提升消费者信任感、降低销售阻力，同时为企业带来品牌溢价。但是，成为品牌就意味着成功吗？要回答这个问题，首先要知晓以下两点常识：

一、品牌的成功是有层次感的

对一些品牌而言，成为国际品牌才叫成功；对一些品牌而言，只要有一部分稳定的客户就能称为成功。品牌可以有很高的知名度，像苹果近乎世人皆知；品牌知名度也可以不高，但忠诚度极高，比如一些圈内的极小众品牌。甚至很多时候，品牌知名度高了，消费者的忠诚度反而不高了。

所以，要认定品牌的方向并不是件易事。品牌策划的方向和企业的经营是密切相关的，要放到企业经营当中来思考。

二、在品牌策划过程中，变化是永恒的

品牌策划要基于真实的世界。而这个世界每天都在变化——环境在变，消费者在变，竞争对手也在变。我们需要意识到：品牌必须存在于变化的世界之中。品牌不是结果，对于品牌，我们需要的是“永远在路上”的心态。

面对这种变化，我们需要做到以下几点：

第一，保持虚怀若谷的心态，时刻都有面对变化、接纳变化的心态；

第二，意识到哪些变化对品牌策划是关键性的，哪些是不重要的；

第三，要有适当的监测工具，能发现变化的苗头和趋势；

第四，变化带来的是品牌策划手段的更新，要学会使用品牌策划的新工具和新方法。

总之，品牌的成功是有层次感的，要将品牌的目标放到企业经营当中来思考。要做好品牌策划，则需要随时准备好拥抱变化，让品牌与时俱进。