2020-11-03
品牌观点

什么是成功的品牌策划

2020-11-03
 

品牌策划可以提升消费者信任感、降低销售阻力,同时为企业带来品牌溢价。但是,成为品牌就意味着成功吗?要回答这个问题,首先要知晓以下两点常识:






一、品牌的成功是有层次感的


对一些品牌而言,成为国际品牌才叫成功;对一些品牌而言,只要有一部分稳定的客户就能称为成功。品牌可以有很高的知名度,像苹果近乎世人皆知;品牌知名度也可以不高,但忠诚度极高,比如一些圈内的极小众品牌。甚至很多时候,品牌知名度高了,消费者的忠诚度反而不高了。


所以,要认定品牌的方向并不是件易事。品牌策划的方向和企业的经营是密切相关的,要放到企业经营当中来思考。






二、在品牌策划过程中,变化是永恒的


品牌策划要基于真实的世界。而这个世界每天都在变化——环境在变,消费者在变,竞争对手也在变。我们需要意识到:品牌必须存在于变化的世界之中。品牌不是结果,对于品牌,我们需要的是“永远在路上”的心态。


面对这种变化,我们需要做到以下几点:

第一,保持虚怀若谷的心态,时刻都有面对变化、接纳变化的心态;

第二,意识到哪些变化对品牌策划是关键性的,哪些是不重要的;

第三,要有适当的监测工具,能发现变化的苗头和趋势;

第四,变化带来的是品牌策划手段的更新,要学会使用品牌策划的新工具和新方法。


总之,品牌的成功是有层次感的,要将品牌的目标放到企业经营当中来思考。要做好品牌策划,则需要随时准备好拥抱变化,让品牌与时俱进。


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