“产地”为何成为品牌营销策划最犀利的突破口呢？

2022-07-28

品牌观点

2022-07-28

“产地”为何成为品牌营销策划最犀利的突破口呢？
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在杭州达岸品牌营销策划师看来，早期食品行业的营销战术无非就是“程咬金的三板斧”。第一斧是铺天盖地的广告轰炸，犹如洗脑一般的高频反复播放；第二斧是三百六十度无死角的渠道覆盖；第三斧则是丰富多元的产品组合。那么，当下食品行业的品牌营销策划为何要选择产地营销呢？

一、产地稀缺，品牌占位
无论是长白山的农夫山泉，还是茅台镇的茅台酒，品牌营销策划下的产地稀缺属性跃然而出，此举不但蜕变成为一种品牌增值的高效模式，还有效杜绝其他品牌从营销层面上再次强调长白山、茅台镇。同时，这种因产地稀缺而形成的品牌占位优势，在产品营销过程中还会成为一种专属消费记忆符号。

二、价值增幅，借势赋能
以农夫山泉的长白山产地为例，杭州达岸品牌营销策划师表示：仅就矿泉水这种快消品的消费体验而言，它在不同品牌之间的区分度其实并不明显。所以，品牌营销策划需要寻找新的价值增幅，将其价格与具有稀缺属性的水源产地、深度进行绑定，这便是借势赋能，足以让农夫山泉重新拥有一份专属的新价值增幅。