2021-03-02
行业洞察
2021-03-02

亚朵酒店品牌营销策划分析

 
亚朵酒店是中国首家人文酒店,品牌在短时间建立且表现脱俗,其品牌营销策划、酒店品牌设计在酒店圈中口碑颇佳。成立不到八年时间,亚朵酒店如何一举成名,一跃成为新兴中产最爱的酒店新贵?竞争突围的关键就在于,它基于敏锐的市场洞察,抓住了新中产的两个抓手:读书和摄影。 





一、亚朵竹居

亚朵酒店一开始创业,一切品牌营销策划都紧紧围绕人文的主题。最能体现人文特色的,是酒店公区的免费流动图书馆,亚朵人称之为“竹居”。每家亚朵酒店都有这样一家“竹居”。竹居”里的每本书,都是经亚朵酒店员工认真读过,精挑细选后才放到书架上的。每位顾客都可以免费畅读,也可以将书借走,并在任意一家亚朵酒店归还即可。“





二、属地摄影 

亚朵酒店的目标人群是新中产,其中很大一部分是商旅人群。他们往往行色匆匆,还来不及感受新城市的大街小巷就要离开。于是,亚朵酒店的品牌营销策划采用属地摄影的方式,从会员群体中征集摄影作品,让住店旅客能在匆忙之中对这座城市有一些直观的了解。




总之,品牌营销策划中,品牌指导产品开发,产品支撑品牌价值。亚朵酒店确定了中高端人文精品酒店的定位后,其产品开发也紧紧围绕新中产阶级的消费特点,去经营空间、经营人群,为新中产提供具有人文价值的差异化体验。


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