2021-06-23
行业洞察
2021-06-23
亚朵酒店品牌营销策划分析
亚朵酒店品牌营销策划分析
亚朵酒店是中国首家人文酒店，品牌在短时间建立且表现脱俗，其品牌营销策划、酒店品牌设计在酒店圈中口碑颇佳。成立不到八年时间，亚朵酒店如何一举成名，一跃成为新兴中产最爱的酒店新贵？竞争突围的关键就在于，它基于敏锐的市场洞察，抓住了新中产的两个抓手：读书和摄影。
一、亚朵竹居
亚朵酒店一开始创业，一切品牌营销策划都紧紧围绕人文的主题。最能体现人文特色的，是酒店公区的免费流动图书馆，亚朵人称之为“竹居”。每家亚朵酒店都有这样一家“竹居”。竹居”里的每本书，都是经亚朵酒店员工认真读过，精挑细选后才放到书架上的。每位顾客都可以免费畅读，也可以将书借走，并在任意一家亚朵酒店归还即可。“
二、属地摄影
二、属地摄影
亚朵酒店的目标人群是新中产，其中很大一部分是商旅人群。他们往往行色匆匆，还来不及感受新城市的大街小巷就要离开。于是，亚朵酒店的品牌营销策划采用属地摄影的方式，从会员群体中征集摄影作品，让住店旅客能在匆忙之中对这座城市有一些直观的了解。
总之，品牌营销策划中，品牌指导产品开发，产品支撑品牌价值。亚朵酒店确定了中高端人文精品酒店的定位后，其产品开发也紧紧围绕新中产阶级的消费特点，去经营空间、经营人群，为新中产提供具有人文价值的差异化体验。
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