亚朵酒店品牌策划：酒店业的未来在于经营人群

2021-06-20

行业洞察

2021-06-20

亚朵酒店品牌策划：酒店业的未来在于经营人群
+ 查看更多

亚朵酒店自2013年成立至今，短短7年时间就在174个城市开了583家分店，并在2019年中高端酒店的评定中超越很多百年酒店品牌，一举拿下5个行业第一，占据高端酒店市场规模榜首。如今，亚朵酒店指数甚至成为了新商业城市的评定标准。亚朵这位酒店新贵的品牌策划是如何做的？为何一举成名，达到如此影响力？

01酒店行业的未来，在于从房的价值走向人的价值，实现人与人的链接

酒店品牌策划，归根到底是在经营人群。每个人在酒店里，平均停留十个小时以上的时间。哪家酒店能在这段时间里，为消费者提供一些更有价值的体验，哪家酒店就更能抓住消费者的心。

02亚朵酒店是如何经营人群的

亚朵酒店紧紧围绕目标消费群体的特性去做品牌策划。它瞄准新中产人群，这群人有三个特性：

第一，新中产很重视体验。从前消费者更多把钱花在实物上，如今新中产更愿意为体验而消费。而且不仅要体验，更是要追求不一样的体验。与其更好，不如不同，亚朵酒店避开传统酒店一味在睡眠体验上下功夫的思路，采用跨界营销的方式，与网易云音乐、吴晓波、知乎等推出联名酒店，给消费者带来全新的酒店入住体验。
第二，新中产审美升级。在消费升级过程中，审美升级成为超级关键点。新中产审美普遍提升，亚朵酒店联合数位设计师，打造极致的酒店美感。
第三，新中产注重归属感。如今，社会圈层分化越来越明显。亚朵酒店强调“亚文化，朵人群”，品牌策划瞄准人文特色，通过流动图书馆“竹居”以及属地摄影等特色内容，为新中产制作文化归属感。

总之，亚朵酒店能取得如今的影响力，关键就在于它的品牌策划注重对酒店入住人群的深度分析，为消费者不断创造有价值的体验，真正实现了经营人群。

文章为达岸品牌营销咨询原创，未经许可，不得做任何形式的商业用途和出版，转载请注明出处。Copyright anwerland.cn.