二手电商相关品牌策划应注意哪些方面的思考？

2022-10-19

品牌观点

2022-10-19

二手电商相关品牌策划应注意哪些方面的思考？
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无论是市场规模，还是用户规模，二手电商显然不能与传统电商相比较，其显著特征在于为“非首次转手的交易行为”提供线上平台服务。但是，二手电商与传统电商又存在一种特殊的共生关系，合作与影响始终不曾间断。那么，此类二手电商的品牌策划应注意哪些方面的思考呢？

一、政策利好二手市场的健康发展
事实上，二手电商对传统电商有两大依赖。其一，依赖于传统电商新品增量所产生的闲置货源，其二依赖于传统电商运营体系下的物流链。表面上，二手电商使得传统电商的销量下降，实则让部分消费者在二手商品的“缓冲”区域下，如愿进入到迭代新品的选购行列之中。“目前，许多国家对循环经济体系尤为重视，而二手市场的碳减排属性异常突出，因此二手电商产业明显呈政策利好趋势。”杭州达岸品牌策划公司表示。

二、二手电商产业呈现的马太效应
在多年的品牌运营之下，国内二手电商的商业模式与产业链均已成型，而闲鱼作为二手交易市场的头部品牌，其马太效应正在逐渐彰显。对此，达岸品牌策划公司认为：在这种强者恒强的效应之下，相关品牌策划应着重考虑细分赛道的流量获取，同时运营体系要从精细化、精准化等方面进行合理构建。