2022-08-23
品牌观点
2022-08-23
乌苏啤酒的品牌策划是如何一步步走向成功？
乌苏啤酒的品牌策划是如何一步步走向成功？
它是小红书上的大绿瓶，是抖音上的高度数夺命啤酒，更是令人一见销魂的网红啤酒，它就是源自新疆的乌苏啤酒。在许多消费者关注这款啤酒不断走红之际，真正让乌苏啤酒崛起的是其品牌营销策划。那么，乌苏啤酒的品牌策划是如何一步步走向成功？
一、终遇良人嘉士伯
起初，乌苏啤酒是一个年产量仅五千吨的啤酒厂，产能不足；包括其在内的啤酒厂在新疆总共有二十多家，影响力也不足。所以，当乌苏啤酒遇到四川蓝剑时，本以为是一次发展契机，结果却接连亏损，直至遇良人嘉士伯被其收购后，方才从此走上一条逆袭之路。所以，杭州达岸品牌定位咨询机构认为，乌苏啤酒的爆火，绝非仅是品牌战略咨询的出众，而是其背后大佬有资本、有实力。
二、渠道控价才是真
包括很多人会误以为夺命大乌苏的品牌策划成功，是其在一番品牌定位咨询之后，精准锁定年轻消费群体，有针对性地设计出个性标签、品牌形象等，其实这些只是表面上的文章，真正的内容是在嘉士伯的资本支持下，乌苏啤酒展开极具优势的渠道控价战术，让利给一众经销商，线下直击全国市场，线上展开电商、直播两翼打法，但国民啤酒的标签，属实有水分。
除此之外，杭州达岸品牌策划认为，乌苏啤酒在推动品牌传播方面也是很有想法。比如说，它邀请的代言人不是那些小鲜肉，影视当红明星，而是张伟丽，她是何许人也？亚洲首位UFC女子世界冠军，善战，能打，持续输出的攻势尤为野蛮，依旧是暗合其品牌“夺命”的标签。
一、终遇良人嘉士伯
起初，乌苏啤酒是一个年产量仅五千吨的啤酒厂，产能不足；包括其在内的啤酒厂在新疆总共有二十多家，影响力也不足。所以，当乌苏啤酒遇到四川蓝剑时，本以为是一次发展契机，结果却接连亏损，直至遇良人嘉士伯被其收购后，方才从此走上一条逆袭之路。所以，杭州达岸品牌定位咨询机构认为，乌苏啤酒的爆火，绝非仅是品牌战略咨询的出众，而是其背后大佬有资本、有实力。
二、渠道控价才是真
包括很多人会误以为夺命大乌苏的品牌策划成功，是其在一番品牌定位咨询之后，精准锁定年轻消费群体，有针对性地设计出个性标签、品牌形象等，其实这些只是表面上的文章，真正的内容是在嘉士伯的资本支持下，乌苏啤酒展开极具优势的渠道控价战术，让利给一众经销商，线下直击全国市场，线上展开电商、直播两翼打法，但国民啤酒的标签，属实有水分。
除此之外，杭州达岸品牌策划认为，乌苏啤酒在推动品牌传播方面也是很有想法。比如说，它邀请的代言人不是那些小鲜肉，影视当红明星，而是张伟丽，她是何许人也？亚洲首位UFC女子世界冠军，善战，能打，持续输出的攻势尤为野蛮，依旧是暗合其品牌“夺命”的标签。
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