2022-08-22
品牌观点
2022-08-22
为何诸多企业的品牌定位咨询触角会伸向宠物市场呢?+ 查看更多
为何诸多企业的品牌定位咨询触角会伸向宠物市场呢?
+ 查看更多
作为国内零食第一股,来伊份从来都是“义不容辞”的态度。比如2016年上市,比如全国近二千多家店面,比如多达一千七百万的会员等……但是,近期来伊份却以零元受让中宠股份的合伙企业份额,金额只有一千万,但这背后的品牌营销策划却令人不解,莫非宠物零食也将成为其主要业务?

一、来伊份早已就剑指宠物市场
无论是品牌战略咨询后的执行,还是优化投资结构时的举措,来伊份的解释无法掩盖一个事实,那就是它一直加持其在宠物市场中的体量。因为,从2019年至2022年,长达四年时间的跨界运营,虽没有为来伊份换来实际营收的增长,但在其品牌营销策划的“版图”中,宠物市场早已是志在必得。

二、品牌策划青睐宠物绝非偶然
当你以为仅有“零食第一股”是如此行事风格时,三只松鼠也在2020年推出自己的宠物品牌,在一番品牌定位咨询后依旧延续其命名风格,首个宠物品牌名为“养了个毛孩”。同年,以合生元而闻名的健合集团,一改往日主打的高端婴幼儿营养品业务模式,突然收购一个美国宠物营养品的品牌。还有伊利,今年春后就官宣进驻宠物市场。

一、来伊份早已就剑指宠物市场
无论是品牌战略咨询后的执行,还是优化投资结构时的举措,来伊份的解释无法掩盖一个事实,那就是它一直加持其在宠物市场中的体量。因为,从2019年至2022年,长达四年时间的跨界运营,虽没有为来伊份换来实际营收的增长,但在其品牌营销策划的“版图”中,宠物市场早已是志在必得。

二、品牌策划青睐宠物绝非偶然
当你以为仅有“零食第一股”是如此行事风格时,三只松鼠也在2020年推出自己的宠物品牌,在一番品牌定位咨询后依旧延续其命名风格,首个宠物品牌名为“养了个毛孩”。同年,以合生元而闻名的健合集团,一改往日主打的高端婴幼儿营养品业务模式,突然收购一个美国宠物营养品的品牌。还有伊利,今年春后就官宣进驻宠物市场。

三、品牌定位咨询触角伸向宠物
事实上,不管是从品牌定位咨询的层面来看,还是就品牌营销策划的角度而言,宠物市场这条黄金赛道在诸多企业看来,早已成为名副其实的第二条“母婴赛道”。因为宠物早已人格化,宠物主将其视为亲人、朋友以及子女,甚至直接“儿子、女儿”般的呼唤,“爸爸、妈妈”般的自封,为其花钱更是毫不吝啬……
对此,达岸品牌战略咨询顾问指出:九成以上的宠物主均是基于情感需求而选择喂养宠物,这在马斯洛需求概念中属于第三层,而作为一种更为高阶的需求,其经济消费水平明显更符合诸多品牌的预期,所以不单只是食品品牌青睐宠物赛道,其他行业势必也会陆续加入其中。
图源网络侵删
文章为达岸品牌营销咨询原创,未经许可,不得做任何形式的商业用途和出版,转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn
相关案例
Related Cases
MORE+