2022-08-22
品牌观点
2022-08-22
为何诸多企业的品牌定位咨询触角会伸向宠物市场呢？
为何诸多企业的品牌定位咨询触角会伸向宠物市场呢？
作为国内零食第一股，来伊份从来都是“义不容辞”的态度。比如2016年上市，比如全国近二千多家店面，比如多达一千七百万的会员等……但是，近期来伊份却以零元受让中宠股份的合伙企业份额，金额只有一千万，但这背后的品牌营销策划却令人不解，莫非宠物零食也将成为其主要业务？
一、来伊份早已就剑指宠物市场
无论是品牌战略咨询后的执行，还是优化投资结构时的举措，来伊份的解释无法掩盖一个事实，那就是它一直加持其在宠物市场中的体量。因为，从2019年至2022年，长达四年时间的跨界运营，虽没有为来伊份换来实际营收的增长，但在其品牌营销策划的“版图”中，宠物市场早已是志在必得。
二、品牌策划青睐宠物绝非偶然
当你以为仅有“零食第一股”是如此行事风格时，三只松鼠也在2020年推出自己的宠物品牌，在一番品牌定位咨询后依旧延续其命名风格，首个宠物品牌名为“养了个毛孩”。同年，以合生元而闻名的健合集团，一改往日主打的高端婴幼儿营养品业务模式，突然收购一个美国宠物营养品的品牌。还有伊利，今年春后就官宣进驻宠物市场。
一、来伊份早已就剑指宠物市场
无论是品牌战略咨询后的执行，还是优化投资结构时的举措，来伊份的解释无法掩盖一个事实，那就是它一直加持其在宠物市场中的体量。因为，从2019年至2022年，长达四年时间的跨界运营，虽没有为来伊份换来实际营收的增长，但在其品牌营销策划的“版图”中，宠物市场早已是志在必得。
二、品牌策划青睐宠物绝非偶然
当你以为仅有“零食第一股”是如此行事风格时，三只松鼠也在2020年推出自己的宠物品牌，在一番品牌定位咨询后依旧延续其命名风格，首个宠物品牌名为“养了个毛孩”。同年，以合生元而闻名的健合集团，一改往日主打的高端婴幼儿营养品业务模式，突然收购一个美国宠物营养品的品牌。还有伊利，今年春后就官宣进驻宠物市场。
三、品牌定位咨询触角伸向宠物
事实上，不管是从品牌定位咨询的层面来看，还是就品牌营销策划的角度而言，宠物市场这条黄金赛道在诸多企业看来，早已成为名副其实的第二条“母婴赛道”。因为宠物早已人格化，宠物主将其视为亲人、朋友以及子女，甚至直接“儿子、女儿”般的呼唤，“爸爸、妈妈”般的自封，为其花钱更是毫不吝啬……
对此，达岸品牌战略咨询顾问指出：九成以上的宠物主均是基于情感需求而选择喂养宠物，这在马斯洛需求概念中属于第三层，而作为一种更为高阶的需求，其经济消费水平明显更符合诸多品牌的预期，所以不单只是食品品牌青睐宠物赛道，其他行业势必也会陆续加入其中。
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