为何说电解质水爆火的背后绝非是品牌策划之力？

2023-05-08

品牌观点

2023-05-08

为何说电解质水爆火的背后绝非是品牌策划之力？
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早在2020年，电解质水便已在健身爱好者中悄然成风，不过仅是局部区域影响。作为功能性饮料的二级赛道，2022年底“电解质水”的搜索热度开始逐日攀升，一周之内同比暴增7809%，瞬间成为人尽皆知的国民网红水。那么，电解质水爆火的背后是不是品牌策划之力呢？

一、专家提醒，火速出圈
事实上，在2022年底时，随着一些专家的提醒，人体在暴汗后需补充电解质水，从而保障体内的电解质平衡，这才是电解质水火速出圈的真相。在此之前，电解质水在功能性饮料的二级赛道中，其表现也是优越于能量饮料、维生素饮料。因此，杭州达岸品牌策划公司一直看好此赛道，认定它将成为水饮赛道的新风口，果不其然。

二、品牌林立，品类焦点
目前，国内水饮赛道品牌林立，从外星人到东鹏，由水力速到农夫山泉，一众国产品牌异军突起，无论是电解质饮料，还是功能饮料，均已具备冲击国际品牌的实力。尤其是在全球功能性饮料市场快速增长的背景下，电解质饮料因其在国内的优质表现，使其迅速成为众多品牌所关注的品类焦点。

三、元气森林，淡季爆火
以元气森林旗下的外星人电解质水为例，按其以往运营规律来看，每年的一季度通常为营销淡季，所以元气森林并未过多地进行推广、宣传，但就在2023年的一季度内，外星人电解质水的单月销售额便轻松突破1亿元，同比增幅高达256%。所以说，电解质水爆火的背后绝非是品牌策划之力，是时，亦是势。