2023-05-08
品牌观点
2023-05-08
为何说电解质水爆火的背后绝非是品牌策划之力?+ 查看更多
为何说电解质水爆火的背后绝非是品牌策划之力?
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早在2020年,电解质水便已在健身爱好者中悄然成风,不过仅是局部区域影响。作为功能性饮料的二级赛道,2022年底“电解质水”的搜索热度开始逐日攀升,一周之内同比暴增7809%,瞬间成为人尽皆知的国民网红水。那么,电解质水爆火的背后是不是品牌策划之力呢?

一、专家提醒,火速出圈
事实上,在2022年底时,随着一些专家的提醒,人体在暴汗后需补充电解质水,从而保障体内的电解质平衡,这才是电解质水火速出圈的真相。在此之前,电解质水在功能性饮料的二级赛道中,其表现也是优越于能量饮料、维生素饮料。因此,杭州达岸品牌策划公司一直看好此赛道,认定它将成为水饮赛道的新风口,果不其然。

二、品牌林立,品类焦点
目前,国内水饮赛道品牌林立,从外星人到东鹏,由水力速到农夫山泉,一众国产品牌异军突起,无论是电解质饮料,还是功能饮料,均已具备冲击国际品牌的实力。尤其是在全球功能性饮料市场快速增长的背景下,电解质饮料因其在国内的优质表现,使其迅速成为众多品牌所关注的品类焦点。

三、元气森林,淡季爆火
以元气森林旗下的外星人电解质水为例,按其以往运营规律来看,每年的一季度通常为营销淡季,所以元气森林并未过多地进行推广、宣传,但就在2023年的一季度内,外星人电解质水的单月销售额便轻松突破1亿元,同比增幅高达256%。所以说,电解质水爆火的背后绝非是品牌策划之力,是时,亦是势。

除此之外,杭州达岸品牌策划公司表示:包括今年1月份,东鹏饮料将原定于4月上市的新品提前官宣,其缘由便是该新品属于电解质饮料,随着当时电解质水的意外爆火,提前官宣既能借力热度东风,又可扩张布局水饮品类。虽事发仓促,却也应对自如,足以看出中国功能饮料第一股的不俗底蕴。
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