2023-04-19
行业洞察
2023-04-19
为何母婴行业的品牌营销策划更强调“始于足下”呢?+ 查看更多
为何母婴行业的品牌营销策划更强调“始于足下”呢?
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千里之行,始于足下,对于国内母婴行业的品牌营销策划而言,更是如此。因为,此刻的“足”下的每一步,均是关系到品牌战略的达成、数字营销的重点以及品牌未来的“千里江山美如画”。那么,为何母婴行业的品牌营销策划更强调“始于足下”呢?

一、新消费时代下的情感认知
随着新一代母婴消费群体的出现,他们身处于新消费时代下,选购母婴用品不再是以往的性价比购物理念,而是品质与品牌的双重标准,另外还会再为其增添一份情感认知,是对品牌的理念认同与价值认同。因此,母婴行业的品牌营销策划重点是布局千里,从“足”下的每一步开始征途。

一、新消费时代下的情感认知
随着新一代母婴消费群体的出现,他们身处于新消费时代下,选购母婴用品不再是以往的性价比购物理念,而是品质与品牌的双重标准,另外还会再为其增添一份情感认知,是对品牌的理念认同与价值认同。因此,母婴行业的品牌营销策划重点是布局千里,从“足”下的每一步开始征途。

二、母婴行业市场的趋势转变
国内母婴行业市场的早期生态环境主要是以低价促销、优惠活动为主,随后才进入到以消费市场的需求为竞争核心。在移动互联时代下,数字化转型同样成为母婴行业共识,并且市场趋势转变使得消费者不再是单纯的买家,而是成为参与品牌共建的消费者。因此,品牌营销策划更应强调始于“足”下,每一步都至关重要。

三、差异化所诞生的三种价值
在杭州达岸品牌营销策划公司看来,母婴品牌策划最重要的关键词便是差异化,并且这种差异化思维还可诞生出三种价值。首先是认知差异化可以发现价值,其次是品牌设计的可视差异化能创新价值,最后则是体验差异化能放大价值。
综上所述,杭州达岸品牌营销策划公司认为:当下国内母婴品牌必须具备“三高”属性,即高颜值、高品质、高安全性,同时还要为品牌调性赋予爱与生命等主题,从品牌代言人到节日策划,由线下打卡活动再到线上互动环节,这些营销策划的每一步,均是一份积累,均是通往千里之外的跋涉……
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