2023-04-19
行业洞察
2023-04-19
为何母婴行业的品牌营销策划更强调“始于足下”呢？
为何母婴行业的品牌营销策划更强调“始于足下”呢？
千里之行，始于足下，对于国内母婴行业的品牌营销策划而言，更是如此。因为，此刻的“足”下的每一步，均是关系到品牌战略的达成、数字营销的重点以及品牌未来的“千里江山美如画”。那么，为何母婴行业的品牌营销策划更强调“始于足下”呢？
一、新消费时代下的情感认知
随着新一代母婴消费群体的出现，他们身处于新消费时代下，选购母婴用品不再是以往的性价比购物理念，而是品质与品牌的双重标准，另外还会再为其增添一份情感认知，是对品牌的理念认同与价值认同。因此，母婴行业的品牌营销策划重点是布局千里，从“足”下的每一步开始征途。
一、新消费时代下的情感认知
随着新一代母婴消费群体的出现，他们身处于新消费时代下，选购母婴用品不再是以往的性价比购物理念，而是品质与品牌的双重标准，另外还会再为其增添一份情感认知，是对品牌的理念认同与价值认同。因此，母婴行业的品牌营销策划重点是布局千里，从“足”下的每一步开始征途。
二、母婴行业市场的趋势转变
国内母婴行业市场的早期生态环境主要是以低价促销、优惠活动为主，随后才进入到以消费市场的需求为竞争核心。在移动互联时代下，数字化转型同样成为母婴行业共识，并且市场趋势转变使得消费者不再是单纯的买家，而是成为参与品牌共建的消费者。因此，品牌营销策划更应强调始于“足”下，每一步都至关重要。
三、差异化所诞生的三种价值
在杭州达岸品牌营销策划公司看来，母婴品牌策划最重要的关键词便是差异化，并且这种差异化思维还可诞生出三种价值。首先是认知差异化可以发现价值，其次是品牌设计的可视差异化能创新价值，最后则是体验差异化能放大价值。
综上所述，杭州达岸品牌营销策划公司认为：当下国内母婴品牌必须具备“三高”属性，即高颜值、高品质、高安全性，同时还要为品牌调性赋予爱与生命等主题，从品牌代言人到节日策划，由线下打卡活动再到线上互动环节，这些营销策划的每一步，均是一份积累，均是通往千里之外的跋涉……
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