2023-04-07
品牌观点
2023-04-07

为何国内AI品牌策划会呈现一种“逼宫”之态呢?

 
对于国内AI品牌策划者而言,压根不用“运筹于帷幄之中,决战于千里之外”,自有大把的行业龙头与豪气的大客户对AI技术研发、品牌战略乃至数字营销投来关注的目光,甚至这种高度关注的影响力还弥漫至各大互联网品牌,让国内AI品牌策划呈现一种“逼宫”之态…… 



一、文心一言的被动式接招
三月十五日,OpenAI新鲜出炉的GPT-4在全网公然亮相、吸粉,狠狠地狂揽一大波世界级的流量潮。随后,百度就在次日被动式地推出文心一言,这种中国版的ChatGPT虽说轰动效应不及昨日,但是就其品牌策划与品牌战略而言,却是必要且充分,更何况李彦宏也曾公开表示:文心一言当下还不够完美。 



二、文心一言谨慎出场姿态
事实上,随着文心一言的国内亮相,即便有不少用户表示应对文心一言执宽容态度,但还是引来吐槽一片。毕竟,无论是从品牌策划角度来看,还是就其品牌战略而言,文心一言的出场不但被动,而且谨慎,更何况在GPT-4的多模态实时演示之下,不自信的文心一言提前录制的Demo,明显就缺少一份现场仪式感。 


三、AI智能趋势下的焦虑感
确切地说,ChatGPT的爆火才是导火索,它不但让国内众多人工智能企业开始有了紧迫感,而且这种紧张的情绪还延伸至AI品牌策划的终端,从行业龙头到知名品牌,由上市公司到私人用户,正是这种AI智能趋势下的焦虑感,使得品牌策划呈现一种“逼宫”之态。



对此,杭州达岸品牌策划公司一语道破天机:AI品牌策划所呈现出的“逼宫”之态,看似关心技术研发与模拟进展,实则担忧自身的业务创新能否借此机遇直飞云霄。另外,单就数据量而言,英语服务下的GPT-4明显会收获到更多的数据用于模型训练,所以文心一言的被动与谨慎,并非没有原因。


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