为何国内AI品牌策划会呈现一种“逼宫”之态呢？

2023-04-07

品牌观点

2023-04-07

为何国内AI品牌策划会呈现一种“逼宫”之态呢？
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对于国内AI品牌策划者而言，压根不用“运筹于帷幄之中，决战于千里之外”，自有大把的行业龙头与豪气的大客户对AI技术研发、品牌战略乃至数字营销投来关注的目光，甚至这种高度关注的影响力还弥漫至各大互联网品牌，让国内AI品牌策划呈现一种“逼宫”之态……

一、文心一言的被动式接招
三月十五日，OpenAI新鲜出炉的GPT-4在全网公然亮相、吸粉，狠狠地狂揽一大波世界级的流量潮。随后，百度就在次日被动式地推出文心一言，这种中国版的ChatGPT虽说轰动效应不及昨日，但是就其品牌策划与品牌战略而言，却是必要且充分，更何况李彦宏也曾公开表示：文心一言当下还不够完美。

二、文心一言谨慎出场姿态
事实上，随着文心一言的国内亮相，即便有不少用户表示应对文心一言执宽容态度，但还是引来吐槽一片。毕竟，无论是从品牌策划角度来看，还是就其品牌战略而言，文心一言的出场不但被动，而且谨慎，更何况在GPT-4的多模态实时演示之下，不自信的文心一言提前录制的Demo，明显就缺少一份现场仪式感。

三、AI智能趋势下的焦虑感
确切地说，ChatGPT的爆火才是导火索，它不但让国内众多人工智能企业开始有了紧迫感，而且这种紧张的情绪还延伸至AI品牌策划的终端，从行业龙头到知名品牌，由上市公司到私人用户，正是这种AI智能趋势下的焦虑感，使得品牌策划呈现一种“逼宫”之态。