2022-08-26
品牌观点
2022-08-26
中高端酒店的品牌营销策划应从哪些方面发力？
中高端酒店的品牌营销策划应从哪些方面发力？
曾经，酒店行业的中高端市场才是竞争最为激烈的区域，此类酒店不但业绩极为亮眼，而且大多坐落于二三线城市之中，包括很多投资者在酒店产业中运筹帷幄时，也会将更多的青睐目光投向于此。那么，中高端酒店的品牌营销策划应从哪些方面发力呢？
一、品牌连锁化的优势
中高端酒店要想收获到市场与消费者的双重认可，那么一定要持续、稳定地输出品牌连锁化的优势。对此，杭州达岸品牌营销策划认为，一旦品牌连锁化的程度愈大，其分布在不同地域下的酒店从业经验也会愈发丰富，在这种连锁品牌的不断沉淀之下，其口碑效应也会更为明显。
二、提升抗风险的能力
即便是以酒店行业的中高端市场为靶向，从品牌到企业，风险意识绝不可疏忽，所以在品牌营销策划中，充分预估品牌运营过程中的抗风险能力，或是以政策的推出来缓解加盟商的压力，或是构建出强大的后台支撑体系，或是发挥品牌的龙头效应等，尽可能化危机为契机，以此占领发展先机。
三、打造品牌文化底蕴
中高端酒店的品牌文化底蕴，一方面体现在美学设计与消费者喜好、需求的对接中，不仅能够完美契合，而且还可如影随行；另一方面则是在消费升级的大背景下，中高端酒店的住宿功能与美学表达同一线高端酒店的追比，是相互学习，亦是共同进步。
对此，杭州达岸品牌营销策划师还表示：结合当下Z世代消费群体的特征，建议中高端酒店品牌将一些音乐、插画以及手办等艺术形态融入酒店场景中，此举不但能对酒店产品的升级起到增益效果，同时还能延续品牌文化的脉络，从而为消费者提供更为优质的住宿体验。
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