2022-07-11
品牌观点
2022-07-11
中小酒企品牌战略应当如何有效启动？
中小酒企品牌战略应当如何有效启动？
目前，国内白酒市场存在一种两极分化的格局，一方面是极为强势的头部品牌密集扎堆，另一方面则是大量的中小酒企白热化竞争，再加上行业新国标的颁布执行，白酒产品的品牌策划愈发举步维艰。那么，中小酒企的品牌战略应当如何快速启动呢？
一、从品牌诉求层面给予创新
当前中小酒企的现状是诸多问题集于一身，或区域内生存，或受限于资金，或营销渠道不畅，此类问题归结于一处，便是品牌诉求与消费需求脱节，所以应从品牌战略的高度给予创新，通过解读消费群体精神层面的需求，提炼出更有影响力的品牌定位，再通过包装设计进一步吸引、刺激消费市场。
二、从区域渠道方面力求创新
不少中小酒企均为地方白酒品牌，此类酒企当务之急是巩固本土市场的份额，防止头部品牌战略性下沉，所以与其走出去，不如立足于当下，从区域渠道方面加大创新力度，竭尽全力成为区域市场中的前三强，这才是中小酒企目前最为适宜的品牌战略。
三、从品牌推广模式主张创新
早期白酒品牌的推广模式，一味地执行广告“标王”的品牌战略，这种高成本的投入在移动互联时代下并不适宜，所以中小酒企还应在品牌推广模式上主张创新，尽可能减少传统广告投入，多采取一些创新内容来俘获流量与关注，尤其在区域市场中，这种低成本、高效率的推广模式反而卓有成效。
对此，达岸品牌战略机构补充道：在以上三种创新途径中，品牌诉求的创新才是难点。因为不少中小酒企已在市场中经受过考验，其品牌积累也有一定程度，品牌名显然是不能轻易改动，所以品牌诉求自然就成重中之重，一旦核心诉求突破，业绩自然有所提升。
一、从品牌诉求层面给予创新
当前中小酒企的现状是诸多问题集于一身，或区域内生存，或受限于资金，或营销渠道不畅，此类问题归结于一处，便是品牌诉求与消费需求脱节，所以应从品牌战略的高度给予创新，通过解读消费群体精神层面的需求，提炼出更有影响力的品牌定位，再通过包装设计进一步吸引、刺激消费市场。
二、从区域渠道方面力求创新
不少中小酒企均为地方白酒品牌，此类酒企当务之急是巩固本土市场的份额，防止头部品牌战略性下沉，所以与其走出去，不如立足于当下，从区域渠道方面加大创新力度，竭尽全力成为区域市场中的前三强，这才是中小酒企目前最为适宜的品牌战略。
三、从品牌推广模式主张创新
早期白酒品牌的推广模式，一味地执行广告“标王”的品牌战略，这种高成本的投入在移动互联时代下并不适宜，所以中小酒企还应在品牌推广模式上主张创新，尽可能减少传统广告投入，多采取一些创新内容来俘获流量与关注，尤其在区域市场中，这种低成本、高效率的推广模式反而卓有成效。
对此，达岸品牌战略机构补充道：在以上三种创新途径中，品牌诉求的创新才是难点。因为不少中小酒企已在市场中经受过考验，其品牌积累也有一定程度，品牌名显然是不能轻易改动，所以品牌诉求自然就成重中之重，一旦核心诉求突破，业绩自然有所提升。
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