2022-07-06
行业洞察
2022-07-06
下半年家电行业拟定品牌战略应注意哪些风险？
下半年家电行业拟定品牌战略应注意哪些风险？
2022年国内家电行业的整体趋势并不乐观，不仅行业负收益相对较为明显，而且在资本市场中普遍是低估值，包括一直相对较为稳定的白家电也不例外。对此，达岸建议家电企业在拟定品牌战略时，务必要注意以下三大风险因素。
一、上游行业材料价格波动
从去年底开始，家电行业的原材料价格一直居高不下，尤其是以不锈钢为代表的原材料，倘若在下半年依旧呈现上涨态势，那么在终端价格无法及时传导的情况下，家电企业的盈利能力势必会面临不小的冲击，这一不利因素需考虑在品牌战略之中。
从去年底开始，家电行业的原材料价格一直居高不下，尤其是以不锈钢为代表的原材料，倘若在下半年依旧呈现上涨态势，那么在终端价格无法及时传导的情况下，家电企业的盈利能力势必会面临不小的冲击，这一不利因素需考虑在品牌战略之中。
2013年1月-2022年3月铝和不锈钢价格的变化趋势二、家电行业需求不及预期
市场经济体制之下的行业是相互关联的，尽管国内家电一直朝着国货品牌的方向而努力，但是在行业高位景气的现状下，房地产业的影响无疑是不小的冲击，而且在诸多不利因素的合力下，本年度家电行业的整体需求明显达不到预期水准。同时，在达岸品牌战略机构看来，这种低迷压制绝非短期便能恢复。
三、渠道扩张现状不容乐观
家电行业的增长能力主要取决于三种渠道的扩张，首先是一、二线城市的扩张品牌战略，其次是三、四线城市的下沉品牌战略，最后则是工程、家装等其他行业的渗透。但是，从本年度的反馈数据来看，以上这些渠道的扩张现状并不理想，导致家电行业的终端收入远远低于原先的预期水准。
对此，达岸品牌战略机构认为，家电企业的当务之急是积极调整渠道，对家电新品类进行有效扩展，从而促使众多的小家电企业率先恢复活力，使得行业的整体规模与格局继续前行，待经济复苏、消费回暖之际，再进一步放大自身在品牌与产品方面的竞争力。
家电行业的增长能力主要取决于三种渠道的扩张，首先是一、二线城市的扩张品牌战略，其次是三、四线城市的下沉品牌战略，最后则是工程、家装等其他行业的渗透。但是，从本年度的反馈数据来看，以上这些渠道的扩张现状并不理想，导致家电行业的终端收入远远低于原先的预期水准。
对此，达岸品牌战略机构认为，家电企业的当务之急是积极调整渠道，对家电新品类进行有效扩展，从而促使众多的小家电企业率先恢复活力，使得行业的整体规模与格局继续前行，待经济复苏、消费回暖之际，再进一步放大自身在品牌与产品方面的竞争力。
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