2022-07-06
行业洞察
2022-07-06

下半年家电行业拟定品牌战略应注意哪些风险?

 
2022年国内家电行业的整体趋势并不乐观,不仅行业负收益相对较为明显,而且在资本市场中普遍是低估值,包括一直相对较为稳定的白家电也不例外。对此,达岸建议家电企业在拟定品牌战略时,务必要注意以下三大风险因素。


一、上游行业材料价格波动
从去年底开始,家电行业的原材料价格一直居高不下,尤其是以不锈钢为代表的原材料,倘若在下半年依旧呈现上涨态势,那么在终端价格无法及时传导的情况下,家电企业的盈利能力势必会面临不小的冲击,这一不利因素需考虑在品牌战略之中。

 


2013年1月-2022年3月铝和不锈钢价格的变化趋势

 

二、家电行业需求不及预期
市场经济体制之下的行业是相互关联的,尽管国内家电一直朝着国货品牌的方向而努力,但是在行业高位景气的现状下,房地产业的影响无疑是不小的冲击,而且在诸多不利因素的合力下,本年度家电行业的整体需求明显达不到预期水准。同时,在达岸品牌战略机构看来,这种低迷压制绝非短期便能恢复。



三、渠道扩张现状不容乐观
家电行业的增长能力主要取决于三种渠道的扩张,首先是一、二线城市的扩张品牌战略,其次是三、四线城市的下沉品牌战略,最后则是工程、家装等其他行业的渗透。但是,从本年度的反馈数据来看,以上这些渠道的扩张现状并不理想,导致家电行业的终端收入远远低于原先的预期水准。


对此,达岸品牌战略机构认为,家电企业的当务之急是积极调整渠道,对家电新品类进行有效扩展,从而促使众多的小家电企业率先恢复活力,使得行业的整体规模与格局继续前行,待经济复苏、消费回暖之际,再进一步放大自身在品牌与产品方面的竞争力。


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