2022-05-17
品牌观点
2022-05-17
万元“乞丐鞋”问世，品牌为何能如此任性——杭州达岸品牌营销咨询公司观点
万元“乞丐鞋”问世，品牌为何能如此任性——杭州达岸品牌营销咨询公司观点
近期，国外某奢侈品牌推出一款破烂不堪的运动鞋，限量100双，标价1.2万，引来无数网友吐槽：这样的“乞丐鞋”，垃圾桶翻出来都比它强，这不妥妥的智商税吗？对此，品牌方解释，该鞋旨在引发世人思考时尚带给地球的影响。在杭州达岸咨询公司看来，奢侈品牌的任性，并非没有道理！
一、奢侈品的国际定义
所谓奢侈品，在国际定义中它是一种独特、稀缺的消费品，且超出人们生存、发展的普遍需求，其无形价值远远大于有形价值。换而言之，它的受众目标不是大众，我们可以嘲讽它的博眼睛之举，也可以吐槽颓败美学尽头是破烂。但在杭州达岸咨询公司看来，它依旧是奢侈品牌，依然是时尚界的“权威”，这就是品牌战略的极致，经典且任性。
二、奢侈品的任性张扬
近年来，在杭州达岸咨询公司的关注下，诸多奢侈品牌都有类似之举。从上万元的不防水雨伞到三千多的不能下水的泳衣，从八万多的蒂芙尼钢丝球手镯再到两万六的LV 充气马甲，在奢侈品大牌任性、张扬的背后，其消费主张从来都不是基于实用化的预期，但品牌推广却在关注的热点下有条不紊地进行。
对此，杭州达岸咨询公司认为，奢侈品从某种程度上来看，更近乎于一种艺术式的思维效仿，譬如那一刀封神的画作，拍卖价高达1.6亿元，谁又能看得懂呢？品牌的成长极致，其实就是影响力。
一、奢侈品的国际定义
所谓奢侈品，在国际定义中它是一种独特、稀缺的消费品，且超出人们生存、发展的普遍需求，其无形价值远远大于有形价值。换而言之，它的受众目标不是大众，我们可以嘲讽它的博眼睛之举，也可以吐槽颓败美学尽头是破烂。但在杭州达岸咨询公司看来，它依旧是奢侈品牌，依然是时尚界的“权威”，这就是品牌战略的极致，经典且任性。
二、奢侈品的任性张扬
近年来，在杭州达岸咨询公司的关注下，诸多奢侈品牌都有类似之举。从上万元的不防水雨伞到三千多的不能下水的泳衣，从八万多的蒂芙尼钢丝球手镯再到两万六的LV 充气马甲，在奢侈品大牌任性、张扬的背后，其消费主张从来都不是基于实用化的预期，但品牌推广却在关注的热点下有条不紊地进行。
对此，杭州达岸咨询公司认为，奢侈品从某种程度上来看，更近乎于一种艺术式的思维效仿，譬如那一刀封神的画作，拍卖价高达1.6亿元，谁又能看得懂呢？品牌的成长极致，其实就是影响力。
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