2022-05-17
品牌观点
2022-05-17
万元“乞丐鞋”问世,品牌为何能如此任性——杭州达岸品牌营销咨询公司观点+ 查看更多
万元“乞丐鞋”问世,品牌为何能如此任性——杭州达岸品牌营销咨询公司观点
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近期,国外某奢侈品牌推出一款破烂不堪的运动鞋,限量100双,标价1.2万,引来无数网友吐槽:这样的“乞丐鞋”,垃圾桶翻出来都比它强,这不妥妥的智商税吗?对此,品牌方解释,该鞋旨在引发世人思考时尚带给地球的影响。在杭州达岸咨询公司看来,奢侈品牌的任性,并非没有道理!

一、奢侈品的国际定义
所谓奢侈品,在国际定义中它是一种独特、稀缺的消费品,且超出人们生存、发展的普遍需求,其无形价值远远大于有形价值。换而言之,它的受众目标不是大众,我们可以嘲讽它的博眼睛之举,也可以吐槽颓败美学尽头是破烂。但在杭州达岸咨询公司看来,它依旧是奢侈品牌,依然是时尚界的“权威”,这就是品牌战略的极致,经典且任性。

二、奢侈品的任性张扬
近年来,在杭州达岸咨询公司的关注下,诸多奢侈品牌都有类似之举。从上万元的不防水雨伞到三千多的不能下水的泳衣,从八万多的蒂芙尼钢丝球手镯再到两万六的LV 充气马甲,在奢侈品大牌任性、张扬的背后,其消费主张从来都不是基于实用化的预期,但品牌推广却在关注的热点下有条不紊地进行。
对此,杭州达岸咨询公司认为,奢侈品从某种程度上来看,更近乎于一种艺术式的思维效仿,譬如那一刀封神的画作,拍卖价高达1.6亿元,谁又能看得懂呢?品牌的成长极致,其实就是影响力。

一、奢侈品的国际定义
所谓奢侈品,在国际定义中它是一种独特、稀缺的消费品,且超出人们生存、发展的普遍需求,其无形价值远远大于有形价值。换而言之,它的受众目标不是大众,我们可以嘲讽它的博眼睛之举,也可以吐槽颓败美学尽头是破烂。但在杭州达岸咨询公司看来,它依旧是奢侈品牌,依然是时尚界的“权威”,这就是品牌战略的极致,经典且任性。

二、奢侈品的任性张扬
近年来,在杭州达岸咨询公司的关注下,诸多奢侈品牌都有类似之举。从上万元的不防水雨伞到三千多的不能下水的泳衣,从八万多的蒂芙尼钢丝球手镯再到两万六的LV 充气马甲,在奢侈品大牌任性、张扬的背后,其消费主张从来都不是基于实用化的预期,但品牌推广却在关注的热点下有条不紊地进行。
对此,杭州达岸咨询公司认为,奢侈品从某种程度上来看,更近乎于一种艺术式的思维效仿,譬如那一刀封神的画作,拍卖价高达1.6亿元,谁又能看得懂呢?品牌的成长极致,其实就是影响力。
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