2022-12-20
品牌观点
2022-12-20
“一品多牌”与“一牌多品”有何区别?+ 查看更多
“一品多牌”与“一牌多品”有何区别?
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在消费品领域当中,多品牌战略是一种极为实用的“打法”。特别在进军细分市场之时,品牌策划执行多品牌战略的效果尤为显著,它不仅能有效阻碍竞争品牌在此领域内抢占份额,而且还能满足多元化的市场需求。那么,多品牌战略中的“一品多牌”与“一牌多品”有何区别呢?
一、品牌策划之一品多牌
在一品多牌的品牌策划案例当中,最为耳熟能详的品牌便是宝洁,堪称代表。事实上,宝洁旗下品牌众多,最多时甚至高达上百之多。光是在洗发水这一产品类别中,有头发更飘、更柔的飘柔,有健康、亮泽的潘婷,还有头屑去无踪的海飞丝;同时,宝洁旗下不同品牌的洗发水,还对应着不同的目标群体,想头发乌黑、亮丽、健康的选潘婷,想去除头屑的使用海飞丝,而一头如云秀发若想飘逸起来,飘柔便是最佳选择。
一、品牌策划之一品多牌
在一品多牌的品牌策划案例当中,最为耳熟能详的品牌便是宝洁,堪称代表。事实上,宝洁旗下品牌众多,最多时甚至高达上百之多。光是在洗发水这一产品类别中,有头发更飘、更柔的飘柔,有健康、亮泽的潘婷,还有头屑去无踪的海飞丝;同时,宝洁旗下不同品牌的洗发水,还对应着不同的目标群体,想头发乌黑、亮丽、健康的选潘婷,想去除头屑的使用海飞丝,而一头如云秀发若想飘逸起来,飘柔便是最佳选择。

由此可见,一品多牌的品牌策划,更能满足消费群体的多元化需求,一般情况下均会超过单品牌所能达到的市场占有率。“通过市场调研发现,一品多牌还能促进企业内部的良性竞争,使得运营效率明显提升,从而让企业、品牌充满活力。”杭州达岸品牌战略咨询公司表示。
二、品牌策划之一牌多品
从品牌策划的层面上来看,一牌多品是品牌定位的拓展,更是品牌战略的延伸。通常情况下,企业会在现有的成本优势与产业基础等前提条件下,以更为积极、主动的姿态展开“一牌多品”的品牌策划模式,从而将其品牌价值范畴延伸至更多的细分市场之中。

比如说,海尔品牌策划走的正是“一牌多品”的品牌路线。它由冰箱这种单一产品开始,将其品牌延伸至整个家电产品领域之中,最终成为一个全方位、一体化的品牌体系,冰箱有王子,空调有英才,洗衣机则有丽人,总品牌负责提纲契领,分品牌则是扩展市场。
时至今日,在冰箱、空调、洗衣机、手机、热水器等家电市场当中,海尔品牌均有不俗表现,其“一牌多品”的品牌策划显然颇为成功。对此,杭州达岸品牌定位咨询公司表示:在进行“一牌多品”的品牌策划之前,仍有两大问题需给予充分考虑。其一,与细分市场的匹配是否高度契合,其二,品牌的文化基团能否流畅运作。
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