“一品多牌”与“一牌多品”有何区别？

2022-12-20

品牌观点

2022-12-20

“一品多牌”与“一牌多品”有何区别？
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在消费品领域当中，多品牌战略是一种极为实用的“打法”。特别在进军细分市场之时，品牌策划执行多品牌战略的效果尤为显著，它不仅能有效阻碍竞争品牌在此领域内抢占份额，而且还能满足多元化的市场需求。那么，多品牌战略中的“一品多牌”与“一牌多品”有何区别呢？

一、品牌策划之一品多牌
在一品多牌的品牌策划案例当中，最为耳熟能详的品牌便是宝洁，堪称代表。事实上，宝洁旗下品牌众多，最多时甚至高达上百之多。光是在洗发水这一产品类别中，有头发更飘、更柔的飘柔，有健康、亮泽的潘婷，还有头屑去无踪的海飞丝；同时，宝洁旗下不同品牌的洗发水，还对应着不同的目标群体，想头发乌黑、亮丽、健康的选潘婷，想去除头屑的使用海飞丝，而一头如云秀发若想飘逸起来，飘柔便是最佳选择。

由此可见，一品多牌的品牌策划，更能满足消费群体的多元化需求，一般情况下均会超过单品牌所能达到的市场占有率。“通过市场调研发现，一品多牌还能促进企业内部的良性竞争，使得运营效率明显提升，从而让企业、品牌充满活力。”杭州达岸品牌战略咨询公司表示。

二、品牌策划之一牌多品
从品牌策划的层面上来看，一牌多品是品牌定位的拓展，更是品牌战略的延伸。通常情况下，企业会在现有的成本优势与产业基础等前提条件下，以更为积极、主动的姿态展开“一牌多品”的品牌策划模式，从而将其品牌价值范畴延伸至更多的细分市场之中。